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Votre campagne digitale a tendance à générer des clics et vos posts LinkedIn atteignent des centaines de personnes. Vos concurrents choisissent une autre solution, celle d’accroître leur visibilité dans toute la ville. Vous vous demandez alors si l’affichage mérite encore de l’investissement à l’heure où tout tourne autour du numérique.
Pour l’affichage publicitaire, mesurez l’efficacité
L’affichage publicitaire possède un atout que le digital peine à égaler à savoir l’ancrage physique. De nombreux experts ont tendance à spécifier que ce média affiche un taux de mémorisation presque deux fois supérieur aux publicités TV et à la radio. Les passants ne peuvent pas bloquer une affiche avec adblock, ni scroller pour l’éviter. Elle s’impose dans leur champ de vision pendant leurs déplacements quotidiens.
Vos campagnes Google Ads auront tendance à mieux performer quand elles seront couplées à de l’affichage. Vos posts sociaux gagneront en reconnaissance dès que votre marque s’affichera physiquement dans la ville. Les personnes vous connaissent déjà, elles peuvent donc regarder vos contenus sur le Web plus facilement.
L’art de diffuser le bon message au bon moment
L’affichage publicitaire vous permet de contrôler précisément où et quand diffuser votre campagne.
- Vous ciblez des étudiants ? Placez vos affiches près des campus en dehors de la période scolaire.
- Vous ouvrez un restaurant ? Visez les zones de passage à forte affluence piétonne aux heures de déjeuner.
Certains leaders ont tendance à couvrir plusieurs milliers de villes et même des aéroports en France. Cette présence garantit que votre message atteint votre cible là où elle vit, travaille, se déplace. Du panneau national dans une gare au mobilier urbain devant votre boutique, tous les scénarios sont à envisager sans pour autant dépenser des fortunes.
Un média qui inspire confiance
Les consommateurs ont tendance à apprécier les affichages en extérieur. C’est la solution décrite comme étant la plus efficace pour générer de la confiance. Ils estiment qu’on ne peut pas leur mentir dans l’espace public et que les règles sont bien plus strictes dans une ville que sur le Web. Vous ne pouvez donc pas vous passer en 2026 d’une campagne de ce genre qui vous fera gagner en popularité.
Quel retour sur investissement pouvez-vous espérer ?
L’affichage publicitaire génère un retour sur investissement supérieur à la radio et aux magazines. C’est donc un support particulièrement efficace pour ancrer votre message dans la mémoire des consommateurs.
Vous ne devez toutefois pas opter pour n’importe quel message. Il est recommandé de suivre quelques règles, car le format impose une communication épurée. Privilégiez un visuel percutant, un message concis ainsi qu’un appel à l’action immédiat. L’environnement est saturé d’informations, soyez donc simple, mais efficace.
Bien sûr, l’affichage publicitaire ne remplace pas votre stratégie digitale. Il a toutefois la capacité de l’amplifier, de le crédibiliser et il le rend beaucoup plus pertinent. N’oubliez pas que nous sommes baignés par le numérique tout au long de la journée, mais les consommateurs évoluent quotidiennement dans un monde physique qu’il ne faut pas négliger.
